招牌菜是与外出就餐相关的常用术语。该术语指与特定餐厅或厨师相关的食品。在某些情况下,它也被用来指新手的自制特产。
餐厅的菜单通常是一种涉及大量计划的产品。在某些情况下,餐馆会雇佣专业人士为他们做这件事。在连锁餐厅的情况下,他们经常要求在这个过程中开发一种或多种招牌菜。
这些特产有多种用途。一道招牌菜有助于赋予餐厅某种身份;它还可以将人们转变为忠诚的客户。无论每一家分店离下一家分店有多远,招牌菜通常都是一样的。有些人无论身在何处都会去那家连锁餐厅,总是点同一道招牌菜。因此,连锁餐厅的招牌菜通常需要吸引多样化的市场。
厨师制作招牌菜的原因有很多。这样做可以帮助他们为自己创造一个名字。当他们希望通过销售烹饪书或主持烹饪表演等途径拓展自己的职业生涯时,他们的招牌菜往往会刺激他们的人气。然而,厨师可能并不关心让他的招牌菜具有大众吸引力。厨师通常更关注创意和利基市场。
招牌菜并不总是计划的产物。通常情况下,餐厅或厨师会通过客户反馈或销售了解他们的特色菜。餐馆或厨师可以因为一道菜而广为人知,但后来才意识到这一点。
虽然招牌菜有其优点,但也有其缺点。当一个消费者群体围绕一个项目建立起来时,这个群体通常会抵制改变。这意味着,当厨师或餐厅考虑改变菜单时,他们可能会失去一部分忠实顾客。与此同时,安抚这些人可能会阻止市场增长。
一些新手也有招牌菜。这在社交人士和大量在家用餐娱乐的人中很常见。例如,一位女主人可能因一项特产而出名。人们可能会期望她亲自制作或带着它参加任何需要她做饭的聚会。
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